评估电商新兴市场时，先确定地区、品类和交易口径。市场资料需有可核查的时间和口径，不能据此推定线上消费在所有地区都占主流。 比较资料时检查是零售额、交易总额还是服务收入，是否包含企业间交易。宏观规模可以提供背景，进入一个市场还需核对渠道、竞争、支付、配送、售后和当地适用规则。 以小范围商品与区域试点记录真实需求、履约和成本，估算可承受的投入。客户与订单记录可支持本企业复盘，不能证明行业整体向好或保证企业取得份额。